联手演绎最成都最重庆的城市人文宽洪大量版再出圈

（来源：重庆市政府网）

2024年2月15日，渝中区洪崖洞景区，人气爆棚。记者尹诗语摄/视觉重庆

古色古香的宽窄巷子独具老成都韵味。成都宽窄巷子文化产业发展有限公司供图

游客在洪崖洞景区边品美味边赏节目。特约摄影钟志兵／视觉重庆

宽窄巷子游人如织。成都宽窄巷子文化产业发展有限公司供图

洪崖洞，依山而建的吊脚楼独具巴渝风情，每当夜色降临，灯火与江岸交相辉映，每一层都有别样的风景，像极了《千与千寻》中的汤屋；

宽窄巷子，青砖黛瓦间，古朴与现代交错，琳琅满目的小吃店遍布市井小巷，充斥着老成都的烟火气。

洪崖洞与宽窄巷子，分别位于重庆和成都两地，都是巴蜀文化的代表，同是国内旅游景点“顶流”。

早在2020年，成渝两地就携手，“宽洪大量”CP强势出道，时常同框疯狂“撒糖”，一波波高甜表白让人“嗑”到上头——

“以后的路不管是爬坡上坎，还是轻轨穿楼，我都陪你走”“以后的火锅不管是牛油特辣，还是清油微辣，我都陪你整”……

到宽窄巷子体验“最成都”，到洪崖洞感受8D魔幻，成为外地游客打卡川渝的一种约定，更像是一种仪式。

今年重庆两会期间，加快建设巴蜀文化旅游走廊，共同打造“宽洪大量”文旅品牌组合再次被写入政府工作报告，对两地进一步合作开发旅游项目，提出了更高要求。

随着“宽洪大量”CP的再加码，两地都不约而同把目光投向了“在地化”，通过建筑、场景、主题街区的植入，演绎“最成都”“最重庆”的城市人文，升级打造2.0版本的“宽洪大量”CP组合，进一步“拿捏”住川渝土著，让其出现在更多外地游客的“必游”清单中。

“最成都”“最重庆”的城市人文有多火

巴山蜀水，美在雄伟峻险，也美在钟灵毓秀，自古以来，巴蜀两地相互依存，市井与烟火、古老与现代在此汇聚，造就了兼容并蓄的城市人文。

三千年江州城，八百年重庆府，两江交汇的渝中半岛，既有大江大河的壮美，又有深厚的人文底蕴——

在这里，“夜发清溪向三峡，思君不见下渝州”写满了李白的不舍与眷念，“何当共剪西窗烛，却话巴山夜雨时”交织着李商隐的孤寂与思念；在这里，“一城山水半城桥，十七道老城门，九开八闭”勾勒出山水古城最初的容貌，浑然天成的地形地貌又将城市形态分割，汇聚了“山城”“江城”“8D魔幻都市”的独特神韵。

“晓看红湿处，花重锦官城”，同处长江上游的成都，虽无大江大河的磅礴，却有着百水贯城的灵秀。

巴蜀文明发源于长江上游。“蜀之为国，肇于人皇，与巴同囿”，这句在史料中存续了近2000年的文字，生动诠释了川渝两地一脉相承，山水相依的历史渊源。

当最能代表市井老成都的宽窄巷子，遇上最具8D魔幻感、浓缩了巴渝传统建筑风貌的洪崖洞，那些流淌在诗词典籍里的文字便有了更丰富的注脚。

“最成都”“最重庆”的城市人文有多火？

数据显示，今年五一期间，洪崖洞民俗风貌区接待游客62.4万人次，同比增长17%；宽窄巷子接待游客85万人次，双双位于全国景区人流榜单前列。

“感觉是和一亿人擦肩而过。”来自成都的游客向璐，在洪崖洞体验了一把“人从众”模式后，忍不住感慨。

除了感受1楼出门是马路、11楼出门也是马路的魔幻地形，向璐还解锁了众多隐藏玩法：藏在洪崖洞5楼的“重逢1980”，真实还原了80年代老重庆的市井百态，霓虹闪烁的街区复古又时尚；进入6楼的探秘洪崖洞，仿佛置身古蜀巴渝的神话秘境，光影交错间四季流转，一口气就能召唤出白虎、比翼鸟、巴蛇、夔牛四大巴蜀神兽；每层楼里，还有数不尽的美食、周边，足以让游客在此逛吃一整天。

“宽洪大量”CP走红网络后，洪崖洞、宽窄巷子已不再满足“刷地标”式的网红“打卡点”，开始强调城市的文化内涵，通过“在地化”的表达形式，将抽象的巴渝文化、古蜀文化具象化、符号化，成为展示巴山蜀水“文化IP”的精神坐标。

所谓在地化，顾名思义就是让游客融入当地文化，体验本土的风俗人情。

依托吊脚楼的建筑结构，洪崖洞被打造成为一座11层的“立体”商业步行街，每一层通道相互连通，像一个偌大的迷宫，不仅展现了重庆8D魔幻地形的奇特，每层楼还设置了不同的主题，通过复刻大阳沟菜市场、八一路筒子楼、山城照相馆等场景元素，将老重庆的市井烟火也搬了进来。

作为满城（后少城）鱼骨上残存的肌理，宽窄巷子的前身是清朝廷为八旗兵及其家属修建的“城中城”。在提档升级中，成都最大限度保留了宽窄巷子的原址原貌，通过“一院一景、一院一品”设计，将北方胡同文化与川西四合院文化有机结合，巧妙串联天府文化和地标性消费新场景，将其打造为老成都生活样态的活化区。

到洪崖洞感受“最重庆”，到宽窄巷子体验“老成都”。随着众多“在地化”场景的推陈出新，这对CP再次凭实力“圈粉”。

“吸睛”后如何“吸金”

前不久，记者走进位于宽窄巷子的“可居茶介”，这里青砖砌墙，灰瓦为顶，绿竹掩映的庭院内，三五游客正品茶闲谈，袅袅茶香间，笑语连连，仿佛时间都慢了下来。

作为宽窄巷子里第一批建起来的高端茶室，“可居茶介”由一座典型的川西老宅院改建而成，墙体门窗上镶嵌着各式各样的川西老物件，宋代的石刻、明清的门窗、牌匾，古老的家具饰品，在这里拥有了第二次生命，和院子彼此滋养。

“借助宽窄巷子的客流和文化，茶室生意很红火，人均消费在两三百元左右。”“可居茶介”老板肖烈说。

和全国大部分历史文化街区一样，洪崖洞、宽窄巷子通过统一规划进行改造、升级，既注重文化的传承，也激活了文旅产业的发展。作为川渝文旅炙手可热的流量担当，“宽洪大量”CP在“吸睛”之余，是否也能“吸金”？

早在几年前，宽窄巷子就曾做过一项调查，当景区日均人流量在15万—20万人次时，游客的购买力是最高的。可当客流量继续增长后，人们反而会因为长时间排队、堵到走不动路等情况，导致旅游体验感大幅下降，进而减少消费频次。

“在各地纷纷感慨消费降级时，如何打破游客只逛不买的‘魔咒’，是我们和洪崖洞面临的共同难题。”宽窄巷子文化产业发展有限公司总经理彭梁浩说。

面对年轻消费群体，“话题感”正成为突破口。

比如几年前“可居茶介”经营就曾遇到瓶颈：游客虽然越来越多，但随着周边几家高端茶饮店陆续开业，同行竞争越来越激烈，进店客人反而少了很多。不久前，“可居茶介”在高端茶饮基础上，推出了汉服体验套餐，邀请网红达人身着汉服进店直播，一边品茗，一边抚琴赏花，店里也提供汉服租赁服务，设置了桌案、琴室等。“现在穿着汉服来打卡的，不仅有年轻人，还有老年人，成为茶室一道新的风景线。”肖烈说。

随着与游客间的互动增加，宽窄巷子的“话题感”不断拉满。“我们需要一个载体，吸引年轻人去消费打卡、发圈分享，让‘在地化’成为一种流量变现的手段。”彭梁浩说，去年，他们就联合本地商家菊乐食品，推出了“宽窄”文创雪糕，将武侯祠、大熊猫等成都元素融入雪糕设计中。一时间，到宽窄巷子打卡的游客都会买上一块雪糕，摆出各种姿势拍照。

在洪崖洞，8D魔幻夜景也被玩出了新花样。

“转过头来看我。”

“诶好，就是这个表情。”

靠近洪崖洞的千厮门大桥上，摄影师聂枫正在替一位身着苗族服饰的游客拍照，背景里的洪崖洞流光溢彩。

聂枫在洪崖洞经营着一家旅拍工作室，顾客基本都是来洪崖洞打卡夜景的游客。高峰时期，他平均一晚上就能接七八十单业务。

像这样的旅拍工作室，去年以来，洪崖洞先后冒出了180多家。

“以前洪崖洞的游客照都是10块一张的快闪，光顾的也都是些上了年纪的中老年人，利润很低。”洪崖洞景区管理公司副总经理孟瑶说，相比简单的“逛吃 自拍打卡”，有专业化妆师、摄影师全程跟拍的旅拍团队，为游客提供了一种更“高阶”的选择。这些工作室还与洪崖洞里一些民宿服饰店合作，向游客租售店里的服装，在降低自身经营成本的同时，也为对方带来了顾客，实现双赢。

联手升级打造“宽洪大量”2.0版

随着“宽洪大量”这对文旅CP越走越近，川渝两地正打破行政壁垒，丰富文旅产品供给，不仅通过连线互动，加快融合步伐，还通过推广、宣传，扩大巴蜀文化在全国乃至世界的影响力。

“这次到了洪崖洞，又体会到另一种美。”来自菲律宾的Sara是一名在成都读书的留学生。看惯了成都街头的闲适生活，今年五一，她和同学相约到重庆游玩，“我把洪崖洞的照片发给菲律宾的亲戚朋友，大家都很喜欢，觉得它古老又神秘。”

把游客引进来，让巴山蜀水走向世界。今年以来，在中国免签“朋友圈”持续扩容后，重庆着力拓宽入境旅游市场，推动巴蜀文化旅游走廊全域144小时过境免签，构建“蓉进渝出”“渝进蓉出”机制，川渝两地还联手推出了“大三峡”“大都市”“大三国”等多条巴蜀文旅走廊入境游精品线路。

作为“大都市”旅游线路中的地标景点，宽窄巷子、洪崖洞发挥着节点作用。

为了方便外籍游客畅游景区，洪崖洞依托渝中区打造支付便利化示范区建设的政策扶持，在景区内增加了可受理境外银行卡的POS机数量，通过推动外币兑换服务升级、推广人民币“零钱包”兑换服务等，有效打通了外籍游客跨境支付的堵点、难点。

此外，两地还强强联手整合资源优势，壮大互为客源地、目的地的成渝文旅CP。从线上“隔空喊话”，联手演绎最成都最重庆的城市人文宽洪大量版再出圈到线下联动推出时空任意门、表白走廊、双城影展等文旅活动，“宽洪大量”CP成功引流，吸引游客全面了解和体验成渝两地特色文化、特色美食、特色消费场景，不断叠加出“1 1＞2”的效应。

譬如，去年宽窄巷子、洪崖洞共同发行了“宽洪大量”2023数字徽章，限时上线的1314份数字徽章不仅拥有唯一序号，具备数字资产的收藏属性，还赋予了丰富的文旅实物权益，通过线上线下多元联动，为两大景区狠狠攒了一波流量。

彭梁浩表示，未来，宽窄巷子还将与洪崖洞联合探索数字文旅发展，运用大数据为游客精准画像，以数据流整合提升决策流、执行流、业务流，打造具有巴蜀文化辨识度、知名度、美誉度的区域旅游目的地。

来源：重庆日报